У сучасному велнес-бізнесі, де успіх інфлюенсерів вимірюється мільйонними статками, за лаштунками ідеальних студій та красивих фото в інстаграмі вирують жорсткі юридичні війни. Свіжим прикладом такого протистояння став гучний конфлікт навколо американського бренду IMA Yoga, де головною зброєю у боротьбі за право на назву стало одне-єдине слово в реєстраційних документах.

Конфлікт розгорівся між відомою блогеркою Клео Во-Дай (Cleo Vo-Dai), яка розвиває свою йога-студію в Маямі-Біч, та компанією Helwig Labs, що зареєструвала марку IMA Yoga Fitness. Наразі справа розглядається у Палаті судових спорів та апеляцій щодо торговельних марок США (TTAB).

Юридична пастка: Як слово «усі» стало приводом для позову

Головний аргумент, на якому команда Клео Во-Дай будує свою стратегію — це звинувачення конкурентів у підлогу документів. Під час реєстрації за принципом «наміру використовувати» заявник має надати докази того, що товар дійсно вийшов на ринок. Helwig Labs подали таку довідку, стверджуючи, що марка вже працює для всіх товарів із затвердженого списку.

Проте юристи блогерки з’ясували, що в реальному асортименті компанії були лише еластичні стрічки та ремені для розтяжки. Інші ж позиції – спеціальні опорні йога-блоки, м’які валики (болстери) та гімнастичні кулі для фітнесу – існували лише у планах.

Через те, що опоненти вказали, ніби продають «усе», Во-Дай вимагає повністю анулювати їхню торгову марку за шахрайство. Це дало б їй змогу нарешті легалізувати власний бренд, який раніше відомство відхилило саме через існування цієї чинної реєстрації.

Феномен 12 днів: Магія дат та шанси на перемогу

Попри серйозність звинувачень, експерти патентного права вважають позицію інфлюенсерки хиткою. Американське правосуддя суворо карає за шахрайство, але зазвичай трактує подібні перебільшення як звичайну недбалість. Найімовірніше, опонентів просто змусять викреслити з документів товари, які вони фактично не продавали, але саму назву за ними залишать.

Проте найцікавішим і майже детективним елементом цієї історії є хронологічний збіг. Те, як дві абсолютно різні компанії в один і той самий час вирішили назвати свій бізнес однаково, важко списати на звичайну випадковість.

Давайте розберемо цю «хронологічну аномалію» по днях, адже саме в них ховається розгадка того, чому відома блогерка зараз програє суд:

Хроніка подій осені 2024 року: Битва за 12 днів

• 4 вересня 2024 року: Компанія Helwig Labs подає документи до Патентного відомства США (USPTO). Вони заявляють: «Ми хочемо забронювати за собою назву “IMA Yoga Fitness”». На цей момент у них немає ні товарів, ні магазину — лише ідея на папері.
• 16 вересня 2024 року: Минає всього 12 днів. Популярна інфлюенсерка Клео Во-Дай робить гучну заяву та офіційно перейменовує свою чинну фітнес-студію на IMA Yoga. Вона починає продавати абонементи, замовляє рекламу в пресі та запускає роботу під новим брендом.
• Травень 2025 року: Майже через вісім місяців після цього Helwig Labs нарешті випускає на ринок свої перші реальні товари (стрічки для розтяжки) під назвою, яку вони забронювали раніше.

Чому блогерка опинилася в пастці? Розшифровуємо закон про торгові марки

Для звичайної людини логіка підказує: «Клео почала працювати під цим іменем у вересні 2024 року, а її конкуренти випустили реальний товар лише у травні 2025 року. Отже, Клео була першою!». Проте в американському патентному праві діють інші, на перший погляд, несправедливі правила.

Закон США захищає не того, хто першим відкрив двері для клієнтів, а того, хто першим добіг до патентного бюро і зафіксував свій намір.

Принцип «конструктивного використання»: Коли компанія Helwig Labs подала свою паперову заявку на торгову марку 4 вересня, закон автоматично «застовпив» за ними право першості від цієї дати (якщо вони згодом дійсно випустять товар). Оскільки Клео Во-Дай оголосила про свій бренд на 12 днів пізніше цієї дати, юридично вона вважається такою, що запізнилася.

Головний урок цієї фітнес-драми

Цей судовий прецедент показує жорстоку правду сучасного бізнесу. У велнес-індустрії мало бути талановитим тренером, мати унікальну концепцію, армію відданих підписників в інстаграмі та схвальні статті у модних глянцевих журналах.

Ваша бізнес-імперія може розбитися об паперову заявку конкурента, яку той подав усього на два тижні раніше. Бездоганна юридична фіксація кожного кроку та швидкість роботи ваших адвокатів сьогодні важать не менше, ніж тисячі годин виснажливих тренувань, медитацій та розкрутки особистого бренду.

Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.