На початку 2024 року світ облетіла гучна новина: термін дії авторських прав на найпершу версію Міккі Мауса (з мультфільму «Пароплавчик Віллі» 1928 року) збіг. Інтернет вибухнув мемами, а креативники з усього світу потерли руки: «Нарешті Міккі вільний!».

Проте компанія Disney не була б собою, якби так легко віддала свій головний символ. Свіже рішення Апеляційної палати Відомства з інтелектуальної власності ЄС (EUIPO) довело: легендарне мишеня вільне лише наполовину, а спроба заробити на цьому хайпі може коштувати бізнесу репутації та грошей.

Одяг з натяком, який не оцінили

Усе почалося в серпні 2024 року, коли підприємець Карл Ерік Даль вирішив зареєструвати в ЄС торговельну марку “MICKEY IS FREE!” («Міккі вільний!»). Його план був простим і цілком логічним для сучасної поп-культури: друкувати це гасло на худі, куртках, світшотах та футболках.

Але Disney миттєво заблокувала цю спробу. Медіагігант заявив, що такий напис порушує їхні права та вводить покупців в оману, адже слово «Mickey» міцно асоціюється саме з їхнім брендом.

Дизайнер спробував захиститися за допомогою іронії. Мовляв, фраза «Міккі вільний!» — це не назва бренду, а просто констатація факту закінчення авторського права, такий собі жарт для тих, хто «в темі».

Чому європейські чиновники не оцінили іронію?

Юридична логіка виявилася суворішою за інтернет-меми. Експерти проаналізували фразу за трьома критеріями, якими зазвичай керуються у подібних суперечках:

1. Як це звучить і виглядає? Візуально напис на футболці та класичний логотип Disney відрізняються. Проте на слух головним залишається слово «Міккі». До того ж покупці схильні скорочувати довгі назви, тож для багатьох це просто «одяг з Міккі».
2. Який у цьому сенс? Це головний камінь спотикання. Покупець бачить слово «Міккі» і згадує всесвітньо відоме мишеня. А от додаток «…із фрі» (вільний) не робить бренд унікальним. Пересічний споживач, швидше за все, подумає, що це якась нова лімітована колекція від самого Disney — наприклад, лінійка бунтарського чи вуличного одягу.
3. Хто купує худі? Якби покупцями цих футболок були виключно юристи з патентного права, вони б одразу зрозуміли відсилку до закінчення терміну авторського права. Але звичайний підліток чи дорослий у торговому центрі не думає про тонкощі законодавства США 1928 року. Для нього це просто мерч із Міккі Маусом.

Результат? Апеляційний суд став на бік Disney, визнавши, що ризик плутанини в очах покупців занадто високий. Реєстрацію марки «MICKEY IS FREE!» було остаточно відхилено.

Головний урок: авторське право — не дорівнює торгова марка

Цей випадок чудово ілюструє пастку, в яку часто потрапляють сучасні креатори.

Так, найперший чорно-білий Міккі з «Пароплавчика Віллі» справді перейшов у суспільне надбання. Ви можете переглядати цей мультфільм, малювати саме ТУ версію мишеняти чи створювати з ним власні некомерційні проєкти.

Проте слово “MICKEY” та сучасне зображення персонажа залишаються чинними торговельними марками Disney. А торговельні марки, на відміну від авторського права, не мають автоматичного «терміну придатності» — їх можна продовжувати нескінченно. Використовувати їх для продажу комерційних товарів (одягу, іграшок, техніки) без дозволу Disney все ще суворо заборонено.

Тож якщо ви вирішите побудувати бізнес на «звільнених» персонажах дитинства, будьте обережні: юристи з великих корпорацій завжди на крок попереду і готові довести, що свобода персонажа закінчується там, де починається комерційний інтерес.

Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.