Останнім часом у США набрала обертів дивна юридична тенденція: великі корпорації позиваються до своїх же працівників через «порушення прав на торговельну марку». Подібні судові сутички вже мали розважальний центр Medieval Times та мережа супермаркетів Trader Joe’s. Тепер у центрі гучного скандалу опинився кавовий гігант Starbucks.

На перший погляд, це здається типовою боротьбою Давида та Голіафа, де суди зазвичай стають на бік працівників. Проте в цій історії є нюанси, які можуть коштувати профспілці поразки.

У чому суть претензій?

В літку 2026 року Starbucks знову звернувся до федерального суду із позовом проти профспілки Starbucks Workers United. Компанія стверджує: профспілка використовує її бренд та схожу символіку таким чином, що звичайні покупці починають плутати робітничий рух із самою корпорацією.

Насправді ця історія тягнеться ще з 2023 року. Тоді сторони спробували сісти за стіл переговорів, але мирний діалог розвалився, і судова війна спалахнула з новою силою.

Зазвичай суди захищають право працівників використовувати назву компанії для об’єднання у профспілки. На логотипі профспілки Starbucks замість знаменитої сирени зображено піднятий кулак — здавалося б, відмінність очевидна. Але Starbucks знайшов два потужні аргументи.

Перша проблема — це мерчандайзинг. Профспілка продавала брендовані товари (футболки, худі, сувеніри) зі схожою графікою. У Starbucks заявили: ми поважаємо право робітників на протест, але не тоді, коли вони заробляють гроші на нашому бренді.

Проте головною «зброєю» корпорації став не одяг, а один пост у соцмережі X (колишній Twitter).

Восени 2023 року, одразу після загострення конфлікту на Близькому Сході, на сторінці профспілки з’явився політичний заклик із висловленням солідарності. Споживачі вирішили, що це офіційна позиція всієї кав’ярні. На Starbucks обвалився шквал обурених дзвінків, заклики до бойкоту, а бариста в кав’ярнях зіштовхнулися з тиском та образами від клієнтів.

У справах про захист брендів найважче довести фактичну плутанину — тобто надати докази того, що реальні люди справді переплутали компанію з кимось іншим. І саме цей випадок із соцмереж став для Starbucks тим самим «зарядженим пістолетом». Компанія має реальні скарги від людей, які вирішили, що політичну заяву зробив сам кавовий гігант.

Судовий процес у розпалі, але те, що інтернет-магазин профспілки раптово припинив роботу одразу після подачі позову, натякає: робітники усвідомили серйозність ситуації. Цього разу Starbucks має всі шанси виграти цю «кавову битву» за свій бренд.

Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.