У світі високої моди та люксової парфумерії вигляд логотипа означає майже все. Зустрічні літери CC від Chanel знають мільйони людей по всьому світу — це символ розкоші, елегантності та мільярдних прибутків. Саме тому французький модний дім надзвичайно чутливо реагує на будь-які спроби інших брендів використати схожу симетрію у своєму дизайні.

Цього разу під приціл юридичного департаменту Chanel потрапив американський бренд Duke & D’Or, який вирішив зареєструвати ТМ на новий логотип із двох літер DD.

Восени 2025 року компанія Duke & D’Or подала заявку до Патентного бюро США (USPTO) на реєстрацію товарного знака. Мова йде про монограму із двох стилізованих літер D, які переплітаються між собою — причому друга літера “D” розвернута дзеркально.

Заявка охоплює стандартний люксовий набір товарів: парфуми, туалетну воду та одеколони, ароматичні спреї та лосьйони для тіла, доглядову косметику для шкіри та волосся

Дзеркальне переплетення двох літер на стаканчиках та флаконах парфумів виявилося занадто знайомим візуальним прийомом. Реакція Chanel не забарилася.

Chanel поки що не подала офіційного позову, проте зробила важливий стратегічний крок — виграла час. Модний дім звернувся до Апеляційного комітету з товарних знаків США (TTAB) із вимогою офіційно продовжити термін для подачі протесту до листопада 2026 року.

Цікаво, що Chanel — не єдиний гігант, якого налякав новий логотип. Паралельно додатковий час для вивчення справи попросила й інша косметична компанія — Dana Heritage.

Для гігантів рівня Chanel захист монограми — це питання виживання бренду. Якщо на полицях поруч із класичним “Chanel No. 5” з’являться флакони з логотипом “DD”, який здалеку візуально копіює легендарні переплетені “CC”, неуважний покупець легко може їх переплутати.

Чи переросте ця історія на повноцінний судовий процес, стане зрозуміло вже цієї осені, коли спливуть терміни юридичних пауз. Проте цей випадок наочно доводить: у бізнесі краси навіть дзеркальне відображення однієї літери може коштувати мільйони доларів та стати причиною великих корпоративних війн.

Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.