Власники знаменитої спортивної арени TD Garden у Бостоні подали до суду на місцевий магазин медичної марихуани, який працює під назвою «The Boston Garden». Спортивні магнати стверджують, що бренд магазину занадто схожий на назву легендарного старого стадіону — «The Boston Garden», який закрили ще у 1995 році.

TD Garden — це «домівка» відомих команд: хокейної «Бостон Брюїнс» (NHL) та баскетбольної «Бостон Селтікс» (NBA). Магазин конопель розташований у Кембриджі, лише в 10 хвилинах їзди від арени.

У чому суть претензій?

Компанія Delaware North, яка володіє стадіоном, заявляє, що схожість назв «вводить людей в оману» та завдає «непоправної шкоди». На їхню думку, пересічний мешканець може помилково подумати, що магазин марихуани якось пов’язаний зі спортивною ареною або отримав її схвалення.

У своєму позові компанія вимагає:

• Заборонити використання назви.
• Знищити всі матеріали (вивіски, упаковки тощо), на яких нанесено цей «незаконний» бренд.

Головний аргумент власників стадіону: «The Boston Garden» залишається одним із найбільш впізнаваних брендів у спортивній історії міста. І це попри те, що стару будівлю знесли ще наприкінці 90-х, а нова арена (TD Garden), побудована буквально в кількох сантиметрах поруч, офіційно ніколи не використовувала стару назву.

Власники магазину «The Boston Garden» запевняють, що не намагалися нікого копіювати. Джонатан Такер, співвласник бізнесу, розповів, що перед відкриттям вони найняли юристів, щоб ретельно перевірити назву на чистоту.

«Ми не просто тицяли пальцем у небо чи шукали в Google. Ми пройшли всі легальні кроки», — каже він.

Ще у 2020 році вони офіційно зареєстрували торговельну марку «The Boston Garden» для аксесуарів для паління та свого вебсайту. За їхніми словами, юристи стадіону почали надсилати «грізні листи» з вимогою відмовитися від назви лише півтора року тому.

Власники маленького бізнесу кажуть, що розглядали варіант зміни назви (ребрендингу), але це коштувало б близько 500 000 доларів. Коли вони попросили мільярдерів-власників стадіону допомогти покрити ці витрати, ті навідріз відмовилися.

«Ми не збираємося здаватися лише тому, що сім’я мільярдерів захотела нашу назву. Жоден покупець не плутає нас зі спортивною ареною. Ми віримо, що закон на нашому боці».

Джонатан Такер додає, що цей позов загрожує існуванню його компанії: «Ми просто місцевий бізнес, що працює для своєї громади. Це лякає — проти нас виступає дуже впливова і багата родина не з нашого міста, хоча ми все робили за правилами».

Компанія Delaware North наполягає, що вони діяли розумно. Вони нагадують, що бренд «Boston Garden» пов’язаний з історією міста з 1928 року, і у них є всі чинні реєстрації на цю назву. Вони стверджують, що роками намагалися вирішити питання мирно і все ще сподіваються на домовленість.

Головне питання для суду: Чи може назва стадіону, який не існує вже 30 років, заважати роботі магазину, що продає зовсім інший товар? Це класична суперечка про те, наскільки далеко поширюється захист «історичних» брендів.

Як ви вважаєте, чи дійсно хтось може переплутати баскетбольну арену з магазином конопель через схожу назву?

Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.