Нещодавно у світі торговельних марок розгорнулася вельми цікава (і «смачна») суперечка навколо колумбійського бренду смаженого курчати FRISBY. Цей випадок став справжнім викликом для юристів, адже він піднімає складне питання: як бренд, що десятиліттями домінує на ринку однієї країни (Колумбії), може захистити свої права в іншій країні (Іспанії), де він офіційно ще навіть не почав працювати?
Суть конфлікту полягає у протистоянні колумбійської компанії FRISBY S.A. BIC, яка володіє правами на цей бренд у всьому світі, та іспанської фірми FRISBY ESPAÑA, яка зареєструвала таку саму назву в Іспанії та ЄС для аналогічних послуг. Колумбійці звинуватили іспанців у порушенні прав на торговельну марку та недобросовісній конкуренції, намагаючись через суд заборонити їм використовувати цю назву.
Проте нещодавно апеляційний суд міста Аліканте скасував попередні обмеження проти іспанської компанії. Головною причиною стало те, що суд не визнав бренд FRISBY «загальновідомим» в Іспанії. Колумбійська сторона представила результати опитування, які показали, що бренд в Іспанії справді знають. Але був один нюанс: його впізнали переважно представники колумбійської діаспори, що проживають в Іспанії. Суд вирішив, що цього недостатньо, адже «релевантною публікою» є всі потенційні споживачі смаженого курчати, а не лише вузька етнічна група.
Ця ситуація нагадує справу іншого колумбійського бренду напоїв — Colombiana La Nuestra. Тоді європейські регулятори також відмовилися визнати марку загальновідомою, заявивши, що оскільки солодку воду може купити будь-хто, то й оцінювати впізнаваність треба серед широкого загалу, а не лише серед вихідців із Колумбії.
Однак у випадку з Frisby є свої особливості, які дають привід для дискусій. По-перше, хоча курча може їсти кожен, ресторан Frisby — це не просто фастфуд, а частина колумбійської традиції, де подають специфічні страви на кшталт арепас чи чічаррону. В Іспанії проживає близько мільйона колумбійців, і для них цей бренд є рідним. Міжнародні рекомендації вказують, що для визнання марки «загальновідомою» достатньо її впізнаваності у певному важливому секторі публіки, а не обов’язково серед абсолютно кожного громадянина.
По-друге, Frisby має вражаючу історію: 50 років на ринку, понад 150 реєстрацій у дев’яти країнах та статус «загальновідомої марки» в країнах Андського співтовариства. Юридична логіка підказує, що якщо бренд надзвичайно популярний у країні, яка має спільну мову та тісні комерційні зв’язки з Іспанією, це має бути вагомим аргументом навіть за умови, що бренд ще не відкрив там жодного ресторану.
Поки що справа триває без тимчасових заборон. Суду доведеться зважити всі «за» і «проти»: з одного боку — відсутність реальних продажів в Іспанії, з іншого — величезну міжнародну репутацію та визнання серед мільйонів потенційних клієнтів. Результат цієї справи стане важливим уроком для будь-якого іноземного бізнесу, який планує вихід на європейський ринок: однієї слави вдома може бути замало, якщо ви не зможете довести, що вас знає пересічний європеєць.
Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.
