Індійські знаменитості — від акторів Боллівуду до легенд крикету — оголосили війну штучному інтелекту. Причина не в тому, що хтось безкоштовно дивиться їхні фільми, а в тому, що цифрові технології почали буквально викрадати їхні особистості.

Коли обличчя стає товаром без вашої згоди

Останньою краплею став судовий позов Айшварії Рай Баччан, колишньої «Міс Світу» та зірки світового екрана. У Делійському суді її адвокати виступили проти десятка відповідачів. Список претензій вражає: від незаконного продажу футболок і горняток з її обличчям до створення дипфейк-відео та навіть чат-ботів, де «цифрова Айшварія» веде з користувачами непристойні розмови.

Виявилося навіть, що одна фірма під назвою Aishwarya Nation Wealth офіційно вписала актрису у свої документи як голову правління, хоча вона про це нічого не знала.

Нова стратегія: це не піратство, це викрадення

Найцікавіше у цій справі — юридичний підхід. Адвокати Айшварії Рай Баччан свідомо відмовилися від звинувачень у «порушенні авторських прав». Чому?

1. Авторське право занадто вузьке. Якщо пірат змінить позу людини на фото, колір фону або трохи підправить риси обличчя через фільтр, він може заявити, що це вже «новий об’єкт». Довести порушення авторських прав в такому разі стає складно.
2. Крадіжка особистості — це глибше. Адвокати наполягають, що йдеться про права на особистість. Головний аргумент: ніхто не має права заробляти гроші, видаючи себе за іншу людину або використовуючи її славу.

Як пояснює провідний юрист Правін Ананд, мета — переконати суд у тому, що будь-яка комерціалізація чужого імені, голосу чи зовнішності без дозволу є злочином проти особистості, а не просто суперечкою за картинку.

Що можна «вкрасти» у зірки?

Виявляється, захистити можна не лише обличчя. В Індії вже є прецеденти, коли суди забороняли копіювати:

• Унікальний низький баритон Амітабха Баччана.
• Фірмове слівце «jhakaas» (круто), якщо воно вимовляється в характерному стилі актора Аніла Капура.

Чому це важливо для нас?

Справа Айшварії Рай та інших зірок створює світовий прецедент. У добу штучного інтелекту будь-хто — не лише зірка — може стати жертвою дипфейку. Індійський досвід показує, що найефективніша зброя в суді — це доведення того, що ваша особистість є недоторканною, а ваші унікальні риси не можуть бути використані кимось іншим для власного збагачення.

Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.