🌟 Labubu підкорила світ і що стоїть за її успіхом! 📈

(Для уроків бізнесу – розбираємо, як креативна ідея стає глобальним брендом!)

У 2025 році зубаста істота на ім’я Labubu заполонила серця колекціонерів і стала справжнім бізнес-феноменом. Це історія про те, як талант, стратегія та захист інтелектуальної власності у безнесі перетворюють маленьку іграшку на імперію. Хто створив Labubu, чому вона так називається і як патенти та торговельні марки забезпечують її успіх? Давайте розкриємо секрети! 🚀

🎨 Творець із казковим баченням

Labubu – це витвір Касінга Лунга, художника з Гонконгу, який у дитинстві переїхав до Нідерландів. У семирічному віці він захопився скандинавськими міфами про ельфів, що надихнули його на створення цього персонажа.

У 2013 році його дитяча книга My Little Planet здобула популярність у Європі, а згодом Касінг залишив ілюстрацію заради дизайну іграшок. Співпраця з Pop Mart у 2019 році стала переломною – Labubu вийшла на світовий ринок.

Художник зізнається:

“Labubu робить те, що я боявся зробити в дитинстві!”

❓ Чому саме “Labubu”?

Назва звучить як дитяча пісенька, але має глибший сенс. Касінг Лунг пояснює, що “Labubu” походить від звуку серцебиття – “lub-dub”, почутого через стетоскоп. Це символізує енергію та життя, які персонаж приносить фанатам.

Назва також відсилає до діалекту рідного міста Касінга в Гонконзі, додаючи їй ностальгічний відтінок. Поєднання скандинавських мотивів і східної чутливості робить назву унікальною та незабутньою! 😊

🛍 Від “сліпих коробок” до аукціонів

Labubu завоювала світ завдяки стратегії Pop Mart – продавати фігурки в “сліпих коробках”, де покупець отримує випадкову іграшку.

Цей елемент сюрпризу викликав ажіотаж: черги в магазинах, вірусні відео в соцмережах і шалені ціни на перепродаж.

Наприклад, 4-футова статуетка Labubu була продана на аукціоні в Пекіні за $170,000! У 2024 році продажі фігурок принесли Pop Mart $870 млн за пів року.

Але популярність притягує підробки, як-от “Lafufu”, що змусило бренд посилити захист.

⚖️ Захист, який тримає бренд на плаву

За успіхом Labubu стоїть міцна система інтелектуальної власності, включаючи патенти, торговельні марки та авторські права. Ось конкретні приклади:

Торговельна марка:

2200 торгових марок тільки в Китаї, в Європі 15.
Перша ТМ в Європі була зареєстрована в 2019 році. Назва: POP MART (#018055571)
Labubu як словесна ТМ – 18.06.25

Патенти на дизайн і упаковку:

CN 220147823 U — Peep‑Proof Packaging Box (упаковка, що захищає від перегляду внутрішнього вмісту)
CN 218317803 U — Anti‑Peeping Packaging Structure
CN 308057809 S — Packaging Box (1000 % Mega Collection Series)
та інші подібні патенти на дизайн упаковки

Патент на упаковку:

Назва: CN220147823U – Peep-Proof Packaging Box
Опис: Захищає дизайн упаковки сліпих коробок, що запобігає підгляданню вмісту, зберігаючи елемент сюрпризу – ключовий аспект бізнес-моделі Pop Mart.
Дата реєстрації: 21 листопада 2023 року
Значення: Підтримує унікальність досвіду покупки сліпих коробок
Посилання: CN220147823U на Google Patents

Ці заходи дозволяють Pop Mart боротися з піратством – у 2025 році митниця в Нінбо конфіскувала понад мільйон фальшивих фігурок Labubu. Команда бренду активно моніторить ринки та подає позови проти порушників, демонструючи, що захист IP – це необхідність.

💡 Уроки для бізнесу

Labubu – це більше, ніж іграшка, це бізнес-кейс, створений за рахунок 2200 ТМ, 48 патентів та 70 авторських прав тільки в Китаї.

Чому саме в Китаї? Бо саме там власник бореться з піратством, замість того щоб ловити вироблені піратами іграшки по всьому світу.

Емоційний брендинг: Зубаста посмішка та великі вуха створюють любов фанатів.
Маркетинг дефіциту: Обмежені серії та сюрприз сліпих коробок підігрівають попит.
Захист IP з першого дня: Патенти, як-от CN306773297S і CN220147823U, та торговельна марка WIPO #1754341 роблять бренд невразливим.

Попереду – анімаційний серіал про Labubu, запланований на 2025 рік, і нові колекції, які вже розбурхують фанатів. Це доводить: правильно захищена ідея може зростати без меж! Тож спостерігаємо за їхніми стратегіями.

https://www.facebook.com/share/1F4TMXjWxB/?mibextid=wwXIfr