У світі бізнесу існує неписане правило: якщо на тебе нападає корпорація-гігант із мільярдними бюджетами, краще тихо відступити. Проте невелика компанія зі штатом усього в 50 людей довела, що навіть найпотужніші технологічні монстри не мають монополії на правду.

Британський офіс TikTok (що належить китайському гіганту ByteDance) програв дворічну судову війну за торговельну марку проти фінансової освітньої платформи TickTickTrader. Тепер соцмережа не просто залишилася ні з чим, а ще й змушена оплатити судові витрати малого бізнесу.

Ця історія — потужний прецедент для підприємців по всьому світу.

З чого все почалося?

У квітні 2023 року компанія TickTickTrader, яка займається навчанням торгівлі на біржах, подала заявку на реєстрацію свого бренду. Назва компанії має чіткий професійний сенс: у фінансовому світі слово «tick» означає мінімальний рух ціни на біржі.

Але юристи TikTok побачили в цьому загрозу. Вони надіслали малій компанії ультиматум: протягом 14 днів повністю відмовитися від назви, закрити бренд і підписати купу зобов’язань. Логіка корпорації була простою: «TickTickTrader звучить занадто схоже на TikTok, це плутає людей і псує нашу репутацію».

Зазвичай на цьому етапі стартапи здаються, адже судитися з гігантами — це дорого й виснажливо. Але TickTickTrader вирішили боротися за те, що збудували з нуля.

Чому «TickTick» — це не «TikTok»

Британське відомство з інтелектуальної власності (UKIPO) детально розібрало справу і винесло вердикт: TikTok не має права привласнювати собі всі слова світу, які звучать схоже на його назву.

Суддя зазначив, що між брендами немає жодного зв’язку:

• Різний зміст: TikTok асоціюється зі звуком годинника (тік-так) та короткими відео. Натомість TickTickTrader викликає образ трейдера, який методично, крок за кроком, аналізує графіки.
• Прискіпливий покупець: Люди, які купують курси з трейдингу, роблять це усвідомлено й уважно. Вони точно не переплутають серйозну фінансову платформу з додатком для розважальних відео.
• Жодних родинних зв’язків: Суд відкинув абсурдне твердження TikTok про те, що люди сприйматимуть TickTickTrader як частину екосистеми соцмережі (на кшталт TikTok Shop чи TikTok Pay).

У підсумку всі звинувачення корпорації були повністю відхилені. Оскільки TikTok програв, а термін на апеляцію вже минув, рішення є остаточним: малий бізнес офіційно відстояв своє ім’я.

«Стара схема більше не працює»

Ця перемога стала ковтком свіжого повітря для всієї підприємницької спільноти. Справою займалася юридична фірма Trade Mark Wizards, директором якої є відомий британський мільярдер і зірка шоу The Apprentice Лорд Шугар.

Він прокоментував ситуацію без прикрас:

«Великі компанії думають, що можуть тиснути своєю вагою, а малий бізнес просто підіжме хвоста, бо не має грошей на суди. Це так не працює. Ти не можеш володіти кожним схожим словом лише тому, що ти великий бренд. Якщо ти правий — ти правий. Якщо ні — ти програєш. Все просто».

Керівник юридичної компанії Олівер Огуз додав, що класична тактика корпорацій — «закидати малий бізнес судовими позовами й чекати, поки у того закінчаться гроші» — остаточно застаріла. Закон один для всіх, незалежно від кількості нулів у вашому бюджеті.

Головний урок для підприємців

Цей кейс доводить: якщо ваш бренд має унікальний сенс, відображає суть вашої роботи і ви впевнені у своїй правоті — не бійтеся тиску великих гравців. Корпорації користуються страхом, але за наявності чіткої аргументації та професійної підтримки правосуддя стає на бік здорового глузду, а не мільярдних рахунків.

Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.