Нові підходи у праві торговельних марок ЄС щодо екологічних («зелених») позначень: чому багато таких заявок можуть бути відхилені або визнані недійсними. Є дві підстави відмови в реєстрації: описовість (descriptiveness) та відсутність розрізняльної здатності (lack of distinctiveness).
- Описовість і відсутність розрізняльної здатності
Суди ЄС і EUIPO дедалі частіше відмовляють у реєстрації «зелених» позначень, якщо вони лише описують екологічні характеристики товарів або послуг. Наприклад, слова на кшталт “eco” можуть вважатися описовими, оскільки вони просто вказують на екологічну властивість продукту і повинні залишатися доступними для використання всіма учасниками ринку.
Суд ЄС також підкреслює, що багато екологічних слоганів сприймаються споживачами не як бренд, а як загальна інформація про якість або екологічність товару, тому вони не мають достатньої розрізняльної здатності для реєстрації як торговельна марка.
- Практика EUIPO
Практика EUIPO поки що не є повністю послідовною. Деякі заявки на «зелені» позначення відхиляються (наприклад, “locally grown sustainable”, “re-use”, “upcycling”, “green cotton”), тоді як інші подібні слогани можуть отримувати реєстрацію. Це свідчить про те, що межа між описовим і розрізняльним позначенням у сфері сталого розвитку залишається дискусійною.
- Потенціал сертифікаційних торговельних марок
Сертифікаційні торговельні марки ЄС можуть стати ефективним інструментом для підтвердження екологічних характеристик товарів. Вони передбачають незалежні стандарти та перевірку, що підвищує довіру споживачів до «зелених» заяв.
Водночас існує проблема: у реєстрі ЄС уже є багато індивідуальних торговельних марок із назвами, що натякають на сертифікацію або сталий розвиток, хоча вони не обов’язково пов’язані з незалежними стандартами. Це може вводити споживачів в оману і спотворювати конкуренцію.
Висновок: Європейське право торговельних марок дедалі активніше реагує на проблему «green branding» і можливого greenwashing. Для забезпечення прозорості ринку важливо відмежовувати справжні екологічні сертифікації від простих маркетингових заяв, а ширше використання сертифікаційних торговельних марок ЄС може стати ефективним рішенням.
Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.
