Минуло вже майже п’ять років з того часу, як Facebook гучно оголосив про зміну назви на Meta. Ми настільки звикли до цього бренду, що здається, ніби Марк Цукерберг володіє цим словом по праву. Проте в юридичному світі все інакше: компанія досі не може остаточно закріпити за собою право на цю торговельну марку, і нова судова тяганина ставить під загрозу весь ребрендинг.

Давид проти Голіафа: Хто кинув виклик гіганту?

Виявилося, що поки Meta Platforms витрачала мільярди на рекламу, одна скромна компанія з Вірджинії під назвою Metaformers вирішила не здаватися.

Ситуація загострилася у квітні 2026 року, коли Metaformers подали черговий протест проти реєстрації торгової марки Цукербергом. Це вже не перша їхня спроба заблокувати «Мету». Виходить, що поки велика корпорація намагається довести світові свою велич, маленька фірма, що в рази менша за неї, створює їй непереборні перешкоди на кожному кроці.

Чому Цукерберг може програти?

У цій битві «Голіаф» має дуже слабкі позиції з двох причин:

1. Пріоритет у часі. Metaformers використовують назву «Meta» у своєму бізнесі ще з 2001 року. Цукерберг же прийшов на цей ринок лише у 2021-му. В американському праві той, хто перший почав торгувати під певним іменем, зазвичай має більше прав.
2. Сфера діяльності. Зазвичай компанії з однаковими назвами можуть мирно співіснувати (наприклад, авіакомпанія Delta та виробник кранів Delta), бо їх неможливо сплутати. Але тут проблема: Metaformers займаються хмарними сервісами, IT-консалтингом та програмним забезпеченням. Це саме та сфера, де працює і Meta Platforms. Плутанина серед клієнтів майже гарантована.

Метавсесвіт помер, а проблеми залишилися

Найіронічніше те, що Цукерберг змінив назву компанії заради створення «метавсесвіту», на який витратив неймовірні 70–80 мільярдів доларів. Зараз цей проєкт фактично визнано провальним і закинуто.

Тепер компанія опинилася в кумедній і водночас жахливій ситуації: вона змушена витрачати величезні ресурси на суди, щоб захистити назву, яка асоціюється з її найбільшим і найдорожчим фіаско в історії.

Що далі?

Зараз справа перебуває на розгляді Апеляційної ради з торговельних марок (TTAB). Meta Platforms має дати відповідь на новий позов до 21 червня 2026 року.

Ніхто не може гарантувати результат на 100%, але шанси на те, що Цукербергу доведеться або виплатити космічні відшкодування маленькій фірмі, або знову змінювати назву, зростають з кожним днем. Схоже, невдала ідея з метавсесвітом — це «подарунок», який продовжує приносити проблеми навіть через роки.

Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.