Shein vs Temu (США) | Інтелектуальні Новини #24

Shein vs Temu чубляться:)! (США): що саме оскаржують — торгові марки, авторське право чи щось більше?

Більш детально, ви скоро побачите на відео, а зараз коротко про боротьбу платформ.

Зростаюче протистояння Shein і Temu у США — це не просто «конкуренція низьких цін»: компанії обмінялися позовами про копіювання, контрафакт, неправомірне використання контенту та порушення прав інтелектуальної власності; частина антимонопольних і торгосекретних претензій вже відсіяна судом, але спори з авторських прав і торгових марок тривають.

Хронологія

Грудень 2023 — Temu (WhaleCo) подав позов проти Shein у США, звинувативши в «мафіозних» методах тиску на постачальників, захопленні даних і порушенні прав постачальників.
19–22 серпня 2024 — Shein подав контрпозов/окремий позов проти Temu, звинувачуючи його у копіюванні дизайнів, крадіжці зображень, організованому контрафакті і введенні споживачів в оману.
2024–2025 (процес у DC/федеральні суди) — суд розглядав широкий пакет претензій: від антимонопольних і торгосекретних до авторських прав та ТМ. У жовтні 2025 суд відхилив частину антитрастових та торгосекретних позовів, але дозволив далі просуватися претензіям з авторського права і торгових марок.

Що саме оскаржується (конкретніше)

Авторські права — Shein звинувачує Temu у використанні її фото/промо-матеріалів і копіюванні контенту; Temu теж пред’являє зустрічні звинувачення щодо незаконних takedown’ів та випадків фальшивих заяв.
Торгівельні марки (ТМ) / брандинг — претензії про заплутування споживачів, «пасіння» на бренд-репутацію конкурента та про використання символіки/маркувань, що нібито вводять в оману. Суд наразі залишив в справі ТМ-позови.
Патенти — Патенти в них теж є. У доступних публічних матеріалах патентні позови між Shein і Temu не виглядають центральними (суперечка сконцентрована на авторських правах, ТМ, контрафакті і поведінці платформи).
🔍 Деякі бренди / суб-бренди SHEIN

Ось бренди, які асоціюються або контролюються SHEIN:

• ROMWE — бренд, який SHEIN придбав у 2014 році.
• MOTF — преміум / класичний бренд у межах SHEIN.
• SHEGLAM — бренд косметики / краси, частина портфелю SHEIN.
• EMERY ROSE — бренд із стилем “cottagecore” / м’яка естетика.
• DAZY — трендовий стрітвир бренд.
• CUCCOO — бренд взуття із нижчою ціною.
• Luvlette — бренд, згадуваний серед брендів SHEIN.
• 23 Fashion — іноді називається серед брендів, які асоціюють із SHEIN.

ℹ️ Додаткові відомості про торговельні марки SHEIN

• Формально торгова марка «SHEIN» зареєстрована за компанією Roadget Business Pte. Ltd. (Сінгапур) у багатьох країнах.
• Портфель торгових марок SHEIN дуже широкий: компанія подала заявки на реєстрацію понад 1300 торгових марок у різних юрисдикціях.
• Деякі бренди, які виглядають незалежними, можуть фактично контролюватися SHEIN через материнські фірми (Zoetop, Roadget).

Судова динаміка / що вирішив суд

Суди більше концентруються на інтелектуальній власності, ніж на антимонопольних та торгосекретних вимог, що підтверджує рішення федеральний суд, де суддя Тимоті Келлі відмовився від частини (через питання юрисдикції й інші підстави), але залишив у справі низку питань про авторське право і торгові марки, тож ці частини можуть перейти до по суті розгляду або погоджувальних процедур.

Тож інструменти Інтелектуальної власності: ТМ , патенти та авторське право більш дієве в конкурентній боротьбі США. Там більше інструментів та засобів боротьби, до того ж суддям все там ясно і вони в тому більш кваліфіковані.

Практичні висновки / що це означає для ринку та IP-практиків

Конфлікт показує, що для великих платформ контент (зображення, описи) і ТМ часто важливіші за патенти — контроль за фото/листингами і швидка подача/рефлекторні takedown’и тепер ключова тактика.
Судова відсівка антитрастових претензій означає, що провести великі бізнес-практики через призму американського антимонопольного права складно, особливо коли значна частина операцій відбувається за кордоном.
Якщо ви працюєте з постачальниками або брендами — маєте звертати увагу саме ТМ, патенти, авторське право..

https://www.facebook.com/share/1F4TMXjWxB/?mibextid=wwXIfr