Виявилося, що саме ці назви британці вважають брендами, які найбільше вплинули на їхнє життя. Такі результати показало опитування, проведене Відомством інтелектуальної власності Великої Британії (IPO).

За кожним із цих імен стоять тисячі компаній, чия репутація та комерційна цінність захищені державним реєстром. Цього року британська система реєстрації торговельних марок святкує 150-річчя. На сьогодні вона охороняє понад 2,5 мільйона знаків. А все почалося 1 січня 1876 року, коли першою офіційною маркою в країні став червоний трикутник на етикетці пива Bass & Co.

ТОП-10 найвідоміших британських брендів:

1. Rolls-Royce (символ розкоші та якості)
2. Radio Caroline (піратська радіостанція, що стала голосом молоді)
3. Twinings (чай, який продають за однією адресою в Лондоні з 1706 року)
4. Cadbury (шоколад, що асоціюється з дитинством та святами)
5. Bass (найперша зареєстрована марка)
6. Burberry (знаменита клітинка та плащі-тренчі)
7. Транспорт Лондона (TfL) (відоме червоне коло-логотип метро)
8. Calpol (ліки, які є в аптечці кожного батька)
9. Mini (маленьке авто, що стало культурною іконою)
10. BBC (символ надійності та новин)

Чому ці назви такі важливі?

Торговельна марка — це не просто картинка. Це юридична обіцянка якості. Коли ви бачите знайомий логотип, ви підсвідомо знаєте, що отримаєте.

• Cadbury: Люди зазначають, що цей бренд знають усі — від малечі до дорослих. Він супроводжує британців у найважливіші моменти: від днів народження до втіхи під час хвороб.
• Calpol: Це «бренд о третій ранку». Кожен батько знає те почуття полегшення, коли ці ліки нарешті починають діяти на хвору дитину.
• Rolls-Royce: Це ім’я стало загальною назвою для всього найкращого у світі. Кажуть: «Це Роллс-Ройс серед кавоварок», маючи на увазі найвищу якість.
• Транспорт Лондона: Логотип метро, що світиться в темряві дощового зимового вечора, для мільйонів людей означає одне — «шлях додому».

Від чорнильниць до роботів: як змінився світ

Коли в 1875 році закон про реєстрацію лише вступив у дію, заявки надсилали поштою і записували вручну. Тоді можна було зареєструвати лише назви фізичних товарів.

Сьогодні ж реєстр захищає те, що вікторіанцям здалося б магією:

• Цифрові товари та послуги: від мобільних додатків до ігор.
• Незвичні речі: продукти з їстівних комах, смартфони, що можна носити на руці, та людиноподібні роботи.
• Різноманітні форми: зараз торговельною маркою може бути не лише слово, а й звук, рухома картинка (голограма) чи навіть певна послідовність спалахів світла.

Цікаві факти з реєстру:

• У реєстрі досі активні понад 400 марок, зареєстрованих ще до 1900 року. Вони пережили три століття!
• Серед «старожилів» — цукор Lyle’s (з біблійним гаслом на банці) та мило Pears Soap.
• Марка Millennium була зареєстрована ще в 1892 році — за 108 років до настання самого міленіуму.

За минулий рік до відомства надійшло близько 200 000 нових заявок. Це доводить: попри зміну технологій, бажання бізнесу захистити своє добре ім’я залишається таким же сильним, як і 150 років тому. Ті, хто реєструє марку сьогодні, кажуть світу: «Ми створили щось вартісне і ми відповідаємо за це своїм ім’ям».

Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.