Американська косметична корпорація Estée Lauder подала позов до британської парфумерки Jo Malone, її бренду Jo Loves та британського підрозділу модного ритейлера Zara. Причиною став використаний на упаковці парфумів напис «A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves», що з’явився у спільній колекції ароматів Zara.

Передумови конфлікту

Jo Malone заснувала бренд Jo Malone London у 1990-х роках. У 1999 році компанія продала бізнес та права на використання власного імені корпорації Estée Lauder. За умовами угоди підприємиця погодилася не використовувати своє ім’я у комерційному просуванні парфумів, а натомість отримала фінансову компенсацію.

Після завершення обмежень неконкуренції у 2011 році вона створила новий бренд — Jo Loves. Пізніше цей бренд співпрацював із Zara, випустивши колекцію ароматів, доступних за масовою ціною.

Суть претензій

На думку Estée Lauder, використання імені “Jo Malone” на упаковці або в описах ароматів порушує:

умови контракту 1999 року;

права на торговельну марку;

правила проти “passing off” — введення споживачів в оману щодо походження товару.

Компанія стверджує, що таке маркування може створити враження зв’язку між новими ароматами Zara та брендом Jo Malone London, який належить їй і який вона розвиває понад 25 років.

Значення справи

Суперечка стала показовою для індустрії моди та косметики. Вона демонструє ризики, пов’язані з продажем прав на власне ім’я як торговельну марку, а також складність балансу між особистим брендом засновника і правами корпорації, яка придбала цей бренд.

Очікується, що рішення суду може вплинути на подібні ситуації у сфері моди та б’юті-індустрії, де особисте ім’я засновника часто стає ключовим елементом бренду.

Засновник Research & Patent group Intectica, автор патентних алгоритмів для рішення задач фармацевтичної промисловості, патентний повірений, атестований з усіх обʼєктів інтелектуальної власності (Патенти, Дизайн, ТМ), з освітою в галузі хімії та права, головний експерт патентної установи України УКРПАТЕНТ (1997-2004). Членкиня міжнародних організацій, включаючи ECTA, PTMG, УАМ, лектор і блогер.